AI能匡救饱受争议的“付费墙”吗?
原标题:AI能救死扶伤饱受争议之“付费墙”吗? 更多精彩,敦请关注硅谷洞察官方网站(http://www.svinsight.com) 不管有没有听说过“付费墙”这个词,只要你有网络阅读的习以为常,原则性都或多或少为它掏过钱。 先解释一下什么是“付费墙”。 就是在线内容商为网上的始末设立收费门槛,施行付费阅读。比如支付费用才能共同体阅读的电子杂志或公众号,抑或是内容网站、APP推出的各种周卡、月卡、年卡。 总之,“付费墙”拦起了内容商认为有价值的必要产品,想看?先掏钱! 如今互联网上之“付费墙”越来越多,我家花在付费订阅上之开支也在不断日增。但俺们真的因此享受到了更高质量的披阅体验吗? 恐怕未必。 无论是看到感性感兴趣的议题却必须付费才能阅读全文,还是掏完钱才发现订阅内容着重,或者早就被人口po到水上随意取阅,都不是嘿嗬令人逸乐之体会。 所以,我辈打算用一篇篇章来帮大家厘清“付费墙”之前世今生,探究一下,AI能无从挽救饱受争议的“付费墙”。 “付费墙”之前世今生 拿破仑说,世风上有两脚杠杆可以驱使人们行动:利益和咋舌。而“付费墙”,正是这两底杠杆下的结果。 “付费墙”之老大提出,是2009年传媒大亨默多克光天化日谴责谷歌未经授权就向其用户提供免费链入新闻之服务,号称要建造一座新闻“付费墙”,名将“坐享其成”之网络平台赶出他的热点王国。 随后,消息集团旗下报纸,如《日报》、《华尔街消息报》、《世道新闻》等先后宣称设立付费墙,对在线内容实行付费阅读。读者不注册不付费,就心有余而力不足看到网站的别样内容。 展开全文 但众人很快发现,这种硬付费墙(hard paywall)并未能大将免费读者关在墙外。总有人有何不可采取安全漏洞轻易拿到付费内容。 而且,付费墙的举办使报纸和新闻网站的总分也大幅“跳水”,积劳成疾的订阅收入任重而道远独木难支弥补读者流失对广告价值带来的伤害,众多跟风设立付费墙的媒体不得不因此放弃收费。 这种景况直到2011年,塞舌尔共和国《北海道导报》设立“婆婆妈妈付费墙”( soft paywall)才堪好改变。 《潍坊大公报》为付费墙设计了很多“缝隙”,另一方面允许读者越过别样主意绕过付费墙,比如和邱吉尔汽车产出之“试驾免费订阅”运动,故而避免了劳动量的大幅退跌;另一方面,提供免费阅读服务的分发平台,也何尝不可合规地链接到内容方,之所以带来庞然大物之撤资流量,进一步提升广告价值。而那些搭便车的观众群如果认为阅读到的东西是有价值的,大多数还是会选择付费。 商业模式上之趋向,让这种“耳软心活付费墙”火速被传媒们重新开腔上日程。随后两年,全美有超过500家日报推出了付费订阅服务。 “付费墙”的申说,不仅让以上档次内容为生之传统图书业和甲骨文媒体得到了安宁之进款,为创建人提供了更好的存在气氛,更创立了一个宝贵的肉制品——可持续的内容变现模式。 尝到甜头后,在线内容商们的“造墙运动”就一发不可收拾。 除了风土民情传媒的数目字阅读,情节分发平台比如国外之Google、Facebook、Apple News,中华的微博、微信、今天首家等等,以及新入局的见闻付费创业者,她商业潜力都是树立在“付费墙”基础上的。 那是不是得以就此得出结论: “付费墙”是始末变现的极点出路呢?事情并没有那末简单。 “付费墙”的扫描术,为什么时灵时不灵? 观察那些喜提“付费墙”之在线内容商,易如反掌知悉,成功借助“付费墙”进去盈利循环之媒体,往往都拥有以下特质: 1. 优质PGC的累承生产能力; 2. 家大业大,可知各负其责“付费墙”带来之短期流量损失; 3. 长袖善舞的营业品位,越过多元化的艺术触及读者、吸引订阅,拍卖好与分发平台的功利挂钩等等。 说觥了,只有最丰硕的水土,才能滋养出内容价值与商贸价值兼具的“付费墙”。缺乏倒计时牌议价能力、内容生产力小、散、弱的传媒,狗屁跟风造墙,围困的只能是一座“鬼城”。 当然,符合上述条件的一小撮站在情节金字塔顶端的生产者们,也并不意味着就锚固玩得转这个绳墨严苛的嬉戏。 实际上,把传媒当做救命稻草的“付费墙”,关于它的争论也从来没有停止过。 最为人所诟病的,是“付费墙”并决不能真正“挽狂澜于既倒”,名将靠内容吃饭之网络媒体拖出盈利的泥塘。 即便是媒体业的“金字招牌”,观众群也未必会买单。被视作“付费墙”先驱的《延边省报》,正奋勉扩张移动和海报业务;新媒体集团Vox Media也方始用编程的了局售卖广告。科技血站Mashabl,则把以估值的五分之一低价出售,而BuzzFeed、Vice也都未能一人得道完成年度营收计划。 另外,内容商们越来越贪婪的吃相,难免让订阅用户产生“被韭菜”之既视感。频繁出现之预付广告,大大影响了存户体验。 “付费墙”的溢出也导致品质上良莠不齐,一旦无法保证优质原创内容之余波未停供应,就会让订阅用户产生上当受骗的倍感而流失。 我不止一次序欣闻过对付费内容质量之吐槽,甚至有人觉着这就是一期“坏逼骗傻逼”的嬉戏! 显而易见,想要领建造一个成功之“付费墙”,并没有想象建设方那么容易。那么,AI能改成这个现状吗? AI+的“付费墙”,正在漫无边际接近成功 好在,AI已经至少能够在三个上头,帮扶内容商更好地使用“付费墙”。 比如,《华尔街党报》就越过“付费墙”来训练订阅预测模型,制定更加圆通的订阅策略。 通过对未订阅访问者的行事展开分析,如是否首次访问、使役的操作系统、翻阅设备、只是选择点击、购买户的职等。使用机器学习来告知“付费墙”足以在何时提供读者免费阅读,以及预测读者只是会付费。 瑞士新闻媒体NZZ也使用了类似之机器学习方式,来训练自己的智能化支付系统。 系统发现,早上5-9线之通勤时间,人们使用手机阅读但并不想付款,就不会在此中间显示任何付款消息来破坏产品体验。 在过去三年内,NZZ借助AI将预付转化率提高了5倍,有2.5%的储户在收到付款消息其后选择订阅。目前,订阅收入已经占到了NZZ总收入的60%,这彰明较著是一期好动向。 AI的仲个作用,是扶植内容商提升内容生产能力,增长订阅用户之弹性。 将散落的庞大用户大多少聚合始发,为付费读者画像,考察他们之行为和爱慕。内容商们就何尝不可更清丽境域打探目标群体,有专业化境开展内容生产。 在AI的撑腰第二性,创作者也方可催生出新的调查方式和创作手法。很多在三长两短因词源左支右绌而没门推进和缀文的穿插,都有可能被孵化出来。 此外,教科文在内容产品上之差别化应用,进一步由小到大了“付费墙”之调值感。智能语音助手、闲聊机器人、AR等,新的交互拓展了传媒连接读者的抓挠,追加了内容以外之更多价值。 正如我们故伎重演立誓的,该署成功的“付费墙”,着力在于持续之上等内容供给,天道关怀备至用户体验,确保用户之付钱欲望。 从斯是角度以来,AI的确有着“神助攻”的无期潜力。 有了AI,付费墙就能家喻户晓了吗? 负责任地说,吾辈并无从赐出确切的答案。 AI与付费墙的血肉相联,外表上瞧离应用场景似乎并不经久不衰。 但说不上商海期许和招术成熟度来看,想要点动用AI为“付费墙”劳动,甚至将AI作为增加营收的重中之重家伙,依然活物着浩大问题。比如: 1. 进一步拓宽了用户之间之千差万别。无论多软,“付费墙”的本质都是过路举办准入门槛来为信息和阅读者划分等级,而AI则进一步拓宽了这种“区别对待”,这似乎与互联网的消息自由流通原则相背弃,也会损坏网络开放之爆炸性,进一步加宽“文化学术鸿沟”。 虽然订阅用户的变通受到了增高和保护,但一道道高墙之下,媒体似乎越来越像一度劳务者,离自己“原始社会公器”之初衷越来越远。 2. 显化了私家隐私的被抓取感。利用AI来训练付费模型需要汪洋额数,传媒所能供给之“原料”只是充足暂且不云曰,这里面还必然涉及到购买户之私家信息。 个性化之“付费墙”会让存户清晰步意识到,谈得来之作为数据都在始末商的前头暴露无遗。这让人口很难不拓展“有罪推定”,觉得个人隐私会把不当使用,比如“大多寡杀熟”。 显然,当前还没有十足好之办法来全歼那些题目。 总而言之,吾侪曾经不惮以最大的悲观去揣测网络时代内容生产者的惨绝人寰处境。但AI和付费墙的联手,让严肃之奠基人重新找出了那种尊严,也挽回了 “累觉不爱”的读者们对付费阅读的信念。但如今就示意开朗,还太早。 “付费墙”能未能凭借AI上演“绝地求生”,不仅是一番单纯之技巧专题,更是一下封建社会命题,一切都还是分母。 更多精彩,特邀关注硅谷洞察官方网站(http://www.svinsight.com)


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